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Marketing-Mix

Strategie I 4C I 4P

4C oder 4P Betrachtung:

Tiefe Erfahrungen im klassischen Marketing, ins-besondere in der "360 grad Betrachtung" sowie in Steuerung und Koordination der zu initiierenden Massnahmen.

Alle auch nachgelagerten Spezial-Tätigkeiten sind Bestandteil meines Leistungsportfolios, anliegend exemplarisch 2 Cases aus dem Bereich Marktforschung.

4C-Strategie

Consumer
Costs
Communication
Convenience

4P Strategie

Product
Price
Promo
Placement

Marketing-Mix

Product I Marktforschung

Marktforschung:

Marktforschungen als wichtiges Tool für die 4Ps (Price, Product), zwei exemplarische Cases aus dem "Daily-Business:

Product

Designakzeptanz im Vergleich zum Marktführer

Case: mögliche Line-Extension und Produktentwicklung mit sehr hohen Invests in Werkzeugkosten (Spritzguss), zudem ist ein ähnlich positioniertes Wettbewerbsprodukt mit einem (geschätzten) distributivem Marktanteil von 30% bis 40% sehr erfolgreich im Markt positioniert
Aufgabe: Design-Entscheid zwingend quantitativ zu erhärten
Ergebnis: geplantes Produkt (Grafik 1) ist im Bezug auf Top2 Boxes auf Augenhöhe zum Marktführer. Gesamt (Chart 2) wird das Produkt wesentlich moderner wahrgenommen
Massnahmen: Werkzeug wird eröffnet und "GO-TO-Market" Strategie gegen Marktführer gestartet

neues CI / "Gefallen" vs. "Kaufbereitschaft

"Case: Produkt-CI sowie CMF eines Segments besteht seit ca. 25 Jahren unverändert und ist "gefühlt" in Sachen Product-Design sicherlich "in die Jahre gekommen". Neupositionierung und "Refresh" ist zu prüfen
Aufgabe: Neue (komplett differierende Design-Route (besonders CMF) in Bezug auf Akzeptanz sowie "Kaufbereitschaft" abzufragen
Ergebnis: neue (auch intern stark polarisierende) Design-Route überzeugt (Gefallen +31% / Kaufbereitschaft +12%, Chart 3) plus signifikante Verbesserungen im Bereich "Image" und "Qualitätsanmutung" (Chart 4).
Massnahmen: CI wird umgestellt und tolle Einlistungs-Story für das internationale KEY-Account.

Marketing-Mix

Strategie I 4C I 4P

4C oder 4P Betrachtung:

Tiefe Erfahrungen im klassischen Marketing, ins-besondere in der "360 grad Betrachtung" sowie in Steuerung und Koordination der zu initiierenden Massnahmen.

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Alle auch nachgelagerten Spezial-Tätigkeiten sind Bestandteil meines Leistungsportfolios, anliegend exemplarisch 2 Cases aus dem Bereich Marktforschung.

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4C-Strategie

Consumer

Costs

Communication

Convenience

4P Strategie

Product

Price

Promo

Placement

Marketing-Mix

Product I Marktforschung

Marktforschung:

Marktforschungen als wichtiges Tool für die 4Ps (Price, Product), zwei exemplarische Cases aus dem "Daily-Business:

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Product

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Designakzeptanz im Vergleich zum Marktführer

Case: mögliche Line-Extension und Produktentwicklung mit sehr hohen Invests in Werkzeugkosten (Spritzguss), zudem ist ein ähnlich positioniertes Wettbewerbsprodukt mit einem (geschätzten) distributivem Marktanteil von 30% bis 40% sehr erfolgreich im Markt positioniert

Aufgabe: Design-Entscheid zwingend quantitativ zu erhärten

Ergebnis: geplantes Produkt (Grafik 1) ist im Bezug auf Top2 Boxes auf Augenhöhe zum Marktführer. Gesamt (Chart 2) wird das Produkt wesentlich moderner wahrgenommen

Massnahmen: Werkzeug wird eröffnet und "GO-TO-Market" Strategie gegen Marktführer gestartet

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neues CI / "Gefallen" vs. "Kaufbereitschaft

"Case: Produkt-CI sowie CMF eines Segments besteht seit ca. 25 Jahren unverändert und ist "gefühlt" in Sachen Product-Design sicherlich "in die Jahre gekommen". Neupositionierung und "Refresh" ist zu prüfen

Aufgabe: Neue (komplett differierende Design-Route (besonders CMF) in Bezug auf Akzeptanz sowie "Kaufbereitschaft" abzufragen

Ergebnis: neue (auch intern stark polarisierende) Design-Route überzeugt (Gefallen +31% / Kaufbereitschaft +12%, Chart 3) plus signifikante Verbesserungen im Bereich "Image" und "Qualitätsanmutung" (Chart 4).

Massnahmen: CI wird umgestellt und tolle Einlistungs-Story für das internationale KEY-Account.